Microsoft「家 · 贏大獎更精彩」

香港有許多大小企業都擅用社交媒體去為品牌建立形象, 與客戶作直接的溝通
首當其衝的當然是建立Facebook page, 再推出不同禮品換購的Facebook活動
常見手法是在某個post 按LIKE/ SHARE (*註: 但大部份都違反了Facebook宣傳指引)
儘管方法五花八門, 但形式陳腔濫調, 而且主題欠奉, 驅使Fans為獎品而LIKE
胡亂濫用LIKE, 能為品牌建立明確的形象嗎? 這樣反而只會流失loyal customer

難得地, 筆者最近發現一個成功例子: Microsoft「家 · 贏大獎更精彩」

Facebook 互動網站的第一介面

(一) 主題鮮明

這個活動的主題非常鮮明, 故事骨幹以一家人為主軸
觀眾的你就是主角, 你本來在外國工作, 但因為掛念家人, 所以調回香港分公司
活動內有4條在家的短片, 內容是環環相扣
分別闡述Microsoft如何為各家庭成員帶來精彩生活
(例如Windows Phone 7; Xbox with Kinect)

 

譬如, 利用配備Beat Audio的HP Notebook, 讓剪片達人爸爸使用Windows內建的Movie Maker製作精彩家庭影片, 再即時SHARE至Facebook, 故事非常貼近我們的生活

(二) 互動性強

Microsoft建立一個Facebook互動網站, 讓用戶透過多段第一身的影片, 體驗各種產品的功能帶來的方便
玩家可以與Facebook連載同步, 將自己及朋友的內容加入影片之內
令這段影片更加個人化, 富趣味性, 在技術上香港比較少見, 但用得出色

在客廳, 打機高手爺爺喜歡玩Xbox with Kinect , 與肥孫兒玩過痛快
你還可為爺爺挑選遊戲, 例如<Kinect Sport Season 2>

之後, 情節會安排你用 Windows Phone 7 拍攝兩爺孫打機時的俏皮時刻
再模擬你用獨有的People Hub, 把相片上載至Facebook
而手機上列出的留言者真的是你真實世界中的 Facebook friends
手法簡單, 但又表達到Microsoft產品輕鬆緊貼社交網絡和貼近我們生活

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遊戲玩法:

1. 到Windows Hong Kong Facebook page 按「Like 」成為fans
2. 登上本頁, 觀看「家．從此更精彩」劇場版短片。
3. 列出短片中曾經出現的Microsoft產品名字, 每個房間短片至少列出一款產品。答案請根據以下格式提交:
   客廳：xbox　飯廳：xx　書房：xx　睡房：xx
4. 然後用不多於50字, 寫下你會怎樣利用短片中出現的其中一款Microsoft產品, 令家庭生活更精彩。
5. 將問題答案、您的創意想法及Facebook用戶名稱電郵至mpchk@microsoft.com電郵標題註明「家 · 贏大獎更精彩」, 我們將以此電郵通知得奬者領奬。 
6. 獎品相當豐富, 凡參加上述互動問答, 即有機會贏得：

想了解更多活動詳情, 可參考: http://www.microsoft.com/hk/holiday/