Facebook 遊戲｜太古旅遊X新加坡旅遊局(香港) - 送新加坡F1套票

 
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手機版: http://bit.ly/17XGjK0

ORPHEA 滅蟲廣告牌

 
有時廣告的成效，並非品牌投放多少資源在哪些曝光率高的媒體上
而是廣告人如何理解產品的特性，再配合驚人的創意，傳達出產品的好處
以下是戶外廣告 (OOH) 的成功例子，塑造品牌形象

Digital Marketer 五大工作範疇

Digital Marketing 在全球的營銷環境上佔了舉足輕重的位置，初出茅廬的大學畢業生對行業滿有憧憬，富挑戰性，並開始對中介公司 (Agency) 或品牌公司的相關部門虎視眈眈。但要決志成為 Digital Marketer 前，你又知道Digital Marketer 涉及甚麼工作？筆者先以過來人的身份初步劃分五大範疇。

Budweiser Buddy Cup

在酒吧或宴會上，少不免跟初次認識的朋友碰杯喝酒，說聲「CHEERS!」表示友好。想不到敬酒即將經歷科技變革 ﹣啤酒品牌 Budweiser 在巴西正進行一個新測試，設計名為 Buddy Cup 的啤酒玻璃杯。嵌入在玻璃底部的微芯片，經 QR code 連接到用家的Facebook 應用程式，跟個人檔案同步 (synchronize) 。二人碰杯後通過 LED 確認訊號，瞬間加入為 Facebook 好友。 

一旦成功研發，Budweiser 不妨在贊助活動上，讓用家或傳媒率先來碰杯新體驗，必成為城中焦點。

《鐵甲奇俠 3》的3D虛擬體驗

《鐵甲奇俠 3》電影剛上映，已席捲全城的超級英雄風潮，本月銅鑼灣Hysan Place 更聯同世界著名珍藏人偶品牌Hot Toys舉辦展覽，除了 1:1 Mark XLII造型雕像令一眾愛鋼鐵機械的男士著迷外，是次展覽還引入了”Become Iron Man”虛擬體驗，使用頂尖Body-mapping motion sensor technology，讓一眾粉絲潮人一嘗變身偶像Iron Man超級英雄的感受，在65吋LED大螢幕上虛擬穿上全新的裝甲，更可以用Iron Man高科技武器大玩射擊遊戲。

最潮直播的 POP-UP STORE

比利時最大的郵政公司 ﹣Bpost，在持續面對免費送貨等競爭壓力下，終於施展渾身解數，於首都開設一間現場直播 (live-streamed) 的 pop-up store，擺放著林林總總的必買潮物，包括智能手機至設計師專用的咖啡機不等，但購物方式只得一種，就是網上拍賣 ﹣每件貨品的價錢會隨著每秒的流逝而下跌，只要買家快人一步投得心水貨品，郵差隨即便拿起貨品，在webcam下跟蹤他整個送遞的過程，讓買家見證到 Bpost 快捷可靠，全天候年終無休的優質服務。 

在推出的短短六日，獨立訪客 (Unique Visitors) 已成功錄得26萬，每小時更平均售出8件貨品呢！

四大手機電郵行銷策略

電子郵件行銷 (email marketing) 的直銷模式在香港大行其道。普遍來說，只要顧客在官方網頁及網上宣傳活動上登記成為會員，訂閱 (subscribe) 他們的電子刊物，品牌便會每月把最新產品消息和優惠直接傳遞至用家的電郵地址，從而提昇顧客對品牌的忠誠度和興趣。除了傳統的桌上電腦，現時港人更趨在智能手機上閱覽電郵 ﹣根據香港電訊管理局的統計數字，截至2013年1月，本港2.5G及3G/4G流動服務的用戶高達 10.6百萬。面對智能手機的龐大應用需求下，品牌在電郵行銷上又應謀何對策呢？筆者建議 4 大方法，顯示如下：

面部辨識在美容營銷上的應用

嶄新科技顯著地衝激市場學的生態。儘管未知投資回報 (Return on investment) 或風險 (Risk)，市場策劃者和廣告人往往會大膽試驗創新的科技 (Innovative Experiment)。其中面部識別技術 (Facial Recognition) 已不僅連繫到國防安全的應用上，面部檢測技術更被廣泛應用於醫藥及美容行業上，營銷概念圍繞著用家的個人化 (Personalization) ，例如面部特徵或身處位置等，務求為用戶帶來前所未有的趣味，在品牌競爭者中突顯領先的地位。

內容營銷在WEB 2.0上的概念

內容營銷 (Content Marketing) 在市場學上並非一個嶄新的概念，但在Web 2.0的世代，隨著網上營銷以至社交媒體的崛起 ，更擴大內容營銷的接觸面和深化其影響力。

首先讓我們闡釋內容營銷的定義：

內容營銷是一種營銷技巧，創造和分享具價值的免費內容，大多跟品牌產品相關，用以吸引、建立一群目標群組，讓他們更明確理解品牌的理念和產品資訊。換句話說，透過內客教化把讀者轉化為潛在客戶，產生興趣後再逐步成忠實客戶，長遠來說能為公司帶來盈利收入的商業機會。 (Content Marketing Institute & CopyBlogger)

Step 1) 定義你的目標群組，深入了解他們在購物時的問題 (Questions & Problems)
Step 2) 找出理想的解決方法 (Solution) ﹣內容和媒體策略
Step 3) 為你的目標群組建立一個具可信性及前瞻性的資訊來源
Step 4) 逐步鞏固內容的相關性，以發展更佳的網絡曝光率 (online presence)
Step 5) 透過恰當的營銷工具和文字，把讀者長遠轉移為你的客戶，購買你的商品

超可愛的顏文字Apps

大家在Facebook寫Status時，喜歡用顏文字嗎？ヾ(○´▽｀○)ノ
(註：顏文字是ASCII式的表情符號，非圖片式的表情符號)
我是一個顏文字迷，在冗長的字裡行間，若風格切合主題，我必定會加插來點綴文字
經廣告客戶允許，他們也接受在Faebook post加入表情符號，看起來活潑跳脫得多
當然不要濫用吧 (｡-_-｡ )人( ｡-_-｡)

QR 酒樽打救宅男?

你們看了《喜愛夜蒲2》嗎？
電影中的男女主角主動跟Pub內的異性搭訕，但較為害羞的人會較怯步
有見及此，位於新加坡的 Harry’s Bar 想出一招來打破僵局
利用QR code使宅男們肯勇於靠近不認識的人，甚麼妙法乎？

社交媒體的兩項大忌

在香港的營商環境下，少不免要利用社交媒體去宣傳品牌或商品
部分品牌更不惜功本，透過中介公司(agency)訂立網上宣傳策略
如果你最終目的是為新推出的產品刺激回報，有兩大禁忌要注意：

美心冰皮月餅 (宣傳篇)

中秋節快到，隨著時代的變遷，冰皮月餅某程度上已經取代傳統月餅
成了近幾年家家戶戶必備的佳品
為了刺激銷量，每家公司都在宣傳上各出其謀，但要突圍而出，何不試試新玩意？

美心冰皮月餅是今年成功的佼佼者，皆因要主打年青人市場

要針對其心態，就要互動和新意，跟他們有共同話題後，才會引起興趣

McDonald's的漢堡時間

這陣子經常出席飯局, 跟多位飲食達人大吃大喝, 大快人心~
可是近日開始有網友問我, 為甚麼良久也不撰寫食評?
由於公司架構重整, 又身兼跟客戶接洽的重任, 想花點時間裝備自己才寫blog
否則「坐這出, 望那山, 一事無成」! 希望日後會多抽時間補回舊文

本人從事的網上宣傳策略(Online Marketing) 可怎樣跟食店扯上關係?
在波蘭的地鐵站, McDonald's把它的餐單放在列車時間表上
它不單自動更新列車到站的時間資訊
更會根據你等候的時間, 展示你可進食McDonald's食物的多少

KOTEX | 全球首個 Pinterest 活動

Pinterest = Pin+Interest (一個大型雲端圖片的社交集郵簿)
你大可將網絡上五花八門的設計, 用虛擬大頭針 Pin 出心頭好
用戶會因為自己的喜好, 搜集時尚衣著及飾物, 或者是家居擺設和品牌禮物
每個集郵簿都獨具自己的喜好個性, 有如Visual Dairy, 保證讓你目不暇給

Jane Wang 的介面分類井井有條,  相簿類別廣泛, 一應俱全

作為風靡全球的社交媒體, 短短半年間平均每月已錄得1,200萬用家了
其中女性佔了整體用戶的68%
皆因她們愛把高貴優雅的衣裳、手袋等心儀用品Pin在Pinterest內, 以作備忘

有見及此, 女性衛生品牌KOTEX舉辦全球首個Pinterest運動﹣Womens Inspiration Day
KOTEX 的概念是: 在女權主義下, 每位女性均有自我風格和生活方式
有權去自由表達和強調個人設計喜好, 該特質跟 Pinterest 宗旨不謀而合

Facebook Page新介面對Blogger的影響

Facebook Page的介面即將於3月30日, 根據Timeline的設計而進行大革新
有些Blogger已為自己設立了Facebook專頁
但有甚麼需要準備? 新設計對Blogger的管理有何幫助呢?

(1) Cover相片的潛在優勢
以肥丁手工坊為例, 它運用了簡約優雅的設計來加強視覺效果

在設計上, 不妨用回自己Blog的顏色主調, 更可添加自家 icon, 增加兩者統一性
相片方面, 搶眼是其次, 最重要是採用一些跟主題有關的題材
假如與烹飪有關, 當然是自己拍攝的食物製成品
吸引讀者的注視之餘, 並加深了他們對你的的第一印象

Bloggers之社交媒體秘訣 (新手上路)

Bloggers 最渴望的, 當然是更多讀者欣賞自己用心經營的 blog
畢竟初出茅蘆的我, 豈能只依賴SEO的方法去增加 blog 的曝光率呢?
根據 Mashable 及Social Media Week的分享, Social Media是很有效的方式去宣傳Blog
除了增加點擊率之外, 又有甚麼意想不到的效果呢?

(1) 展示社交平台

盡可能在Blog的當眼位置展示所有社交平台的icon,
香港Blogger常用的有: Facebook, 微博, Twitter, Google+及 Instagram 等
讓讀者更加認識自己! 讀者群不斷累積時,  點擊率及訂閱率自然會提昇
(如果你想寫贊助文章, 謹記要加上聯絡電郵)

香港超人氣Blog ﹣劍心．回憶

(2) 增設Facebook專頁

開設跟Blog同名的Facebook page, 方便粉絲透過Facebook搜尋器找到你的專頁
自從, 你便可以定時分享你的Blog網址, 粉絲從而可即時瀏覽你最新的Blog文

有時他們會對你的 post 讚好 (LIKE) , 留言 (COMMENT) 或分享 (SHARE)
促進與讀者的交流, 以及從評價中了解自己blog的長短處, 使blog更能盡善盡美
而且, 簡單一個SHARE, Blog網址會出現在粉絲的朋友的Wall上, 曝光率即時曝增
喜出望外的是, 一傳十十傳百之下, 粉絲的數量也會隨之而遞增

站於公關公司的立場, 粉絲以至LIKE的數據是相當高價值的指標
這明顯是有力的證據向客戶證明你發放消息的曝光率, 以至你在Blog界的影響力

科技Blogger的Facebook專頁﹣石先生部落

Microsoft「家 · 贏大獎更精彩」

香港有許多大小企業都擅用社交媒體去為品牌建立形象, 與客戶作直接的溝通
首當其衝的當然是建立Facebook page, 再推出不同禮品換購的Facebook活動
常見手法是在某個post 按LIKE/ SHARE (*註: 但大部份都違反了Facebook宣傳指引)
儘管方法五花八門, 但形式陳腔濫調, 而且主題欠奉, 驅使Fans為獎品而LIKE
胡亂濫用LIKE, 能為品牌建立明確的形象嗎? 這樣反而只會流失loyal customer

難得地, 筆者最近發現一個成功例子: Microsoft「家 · 贏大獎更精彩」

Facebook 互動網站的第一介面

X'mas 新玩意 會說話的禮物包裝紙

適逢聖誕, 又時候搜羅禮物的資訊了, 習慣DIY做禮物的我, 一向講求心思! 如果經常買品牌用品做禮物, 我會感覺枯燥乏味。結果, 給我發現超級有趣的禮物.....包裝標貼! 這就是 Santa Tag (又名 QR Code Gift Tags)。

其實, 我們不難發現身邊有許多商品都印有 QR code, 亦即是通常見到的黑白方格狀的碼, 只要你用智能手機scan一下, 便會即時見到以圖像／錄像／網頁形式顯示的資訊。但正當QR code被用至陳腔濫調之際, 你便會察覺到: Santa Tag最搞鬼的地方, 就是朋友會聽到你口述的祝賀語!

這就是 QR Code 廬山真面目了, 能喚起你的印象嗎?

然而, 製作過程一點也不複雜, 你只要跟足以下方法便可以了。

(一) 用智能手機scan Santa Tag上的QR code, 它會即時啟動語音紀錄功能 (voice-recording), 此時你可以瘋狂地／興奮地向你的朋友說聲 "Merry Christmas!"等語句, 再將之黏貼在禮物包裝紙上

(二) 當朋友收到禮物後,會不期然scan一下QR code, 接著他就會聽到你窩心的祝福! 他更可選擇share至自己的Facebook或Twitter, 適合一眾潮人。

這絕對非常有創意的禮物新玩意, 為送贈／接受禮物的朋友帶來一絲娛樂。 但可惜......香港尚未推出, 否則我必定會買吧!

Starbucks︱Rewards Interactive Window

社交媒體的範疇上, Starbucks一向多搞作。今次就同creative agency BBDO 聯手合作, 喺多倫多同溫哥華分店增設多部"Starbucks Rewards Interactive Window"的大型互動裝置。利用觸控體驗，客戶可以touch-screen去揭開屏幕上金色的星星圖案, 跟住就會展示一條簡短的message, 睇睇有無機會得到不同的優惠。互動裝置成功打破空間的框框, 相對smartphone app更能吸引客戶玩玩吧!

少女贏得"Exclusive Trail Offer"

參考視頻: http://vimeo.com/30681933